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注意力时代 腾讯新闻选择「攻心」-lol世界总决赛赛事竞猜平台

文章来源: lol世界总决赛赛事竞猜平台发布时间:2021-09-16 01:42
本文摘要:“故事的气力宁静凡的气力当它成级数迸发出来的时候会有很大的声量场”腾讯网副总编辑和首席主持人陈晓楠在近期运动中谈到对《和生疏人说话》节目定位的解释。这档普通素人故事节目从2017年开始到今年已经整整播出了三季。在豆瓣上每季评分都在9分以上。 只有5期的最新一季评分更是到达9.6分。 在信息市场越发纠缠于争夺流量的“入眼”之战腾讯新闻选择了另一条路径:通过深度内容“攻心”最大化释放流量价值并用商业化变现换来的收入连续缔造更多的优质内容。从“入眼”到“攻心”这是一个庞大的改变。

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“故事的气力宁静凡的气力当它成级数迸发出来的时候会有很大的声量场”腾讯网副总编辑和首席主持人陈晓楠在近期运动中谈到对《和生疏人说话》节目定位的解释。这档普通素人故事节目从2017年开始到今年已经整整播出了三季。在豆瓣上每季评分都在9分以上。

只有5期的最新一季评分更是到达9.6分。

在信息市场越发纠缠于争夺流量的“入眼”之战腾讯新闻选择了另一条路径:通过深度内容“攻心”最大化释放流量价值并用商业化变现换来的收入连续缔造更多的优质内容。从“入眼”到“攻心”这是一个庞大的改变。

然而这也引导不少人进入误区:他们过分重视注意力资源的规模却忽视了对注意力深度和温度价值的纵深挖掘。好比大流量就一定有价值吗?通过标题党集聚的流量对广告主形象有资助吗?谜底显然是否认的——在为大流量信息若狂时不要忽视其中或许潜藏着大量无效曝光;在收割标题党集聚的流量时需要思考品牌形象或许将在很长一段时间内难以修复。

这些问题都指向一个结论:随着流量红利时代的趋尽“拥有流量”不是全部“用好流量”成为关键。

另一方面在内容的生产和分发环节从最早的编辑分发、订阅分发到最新的算法分发你能看到技术在内容工业中的介入水平越来越深这引发了许多问题例如点击量驱动下的低质内容泛滥以及所谓的信息茧房等问题。“内容是服务于人的技术是服务于内容的所以内容一定是基础”在被问到技术和内容的关系时腾讯PCG内容出品部总司理贺国帅对36氪说道。

事实上相较于其他节目的商业化互助雷克萨斯在《十三邀》中真正露出的时机并没有那么多。

但品牌形象和节目气势派头的契合让流量的商业化依然能够到达共振和放大的效果。

无论如何有更多广告主为此“买单”即是对坚守创作初心的内容制作团队而言是一种最好的肯定。

虽然在新媒体情况下“新闻快消化”确实是难以抵抗的趋势;但从另外的角度去看当信息越是冗余那些优质和具有公信力的新闻内容也就越具有价值。

“守”是指对媒体公信力的坚守因为信任在未来会成为媒体平台的焦点竞争力;“攻”是指实验与用户发生心灵上的毗连在比拼声量的时代更要具备沉淀用户注意力的能力;“创”是指对更多内容创新偏向的探索跟上流传情况变迁从而基业长青。“年轻化、流量化、有文化”腾讯新闻新的内容创作偏向是为了让好内容拓展出更大影响力。

发力优质内容生产腾讯新闻的差异化价值在当前众声喧哗的时代越发被凸显。如果平台只能带去曝光价值那意味着它只能将信息单向推给受众;但好的内容纷歧样它能够将消费者拉到品牌身边让品牌和用户之间的关系从单向贯注变为双向共情。连续在优质内容生产能力上发力腾讯新闻看到的显然不是眼前轻易而是诗和远方。

马腾领导的团队主攻商业财经偏向相较于娱乐、体育等越发普通化的内容她也面临着如何平衡内容和流传度关系的问题。但在这个问题上她不愿意太过妥协。乔布斯曾经说“我们界说需求”马腾拿他做类比指出如果只是一味地凭据受众。


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